软文新闻营销热门文章     
·新闻推广的“五项基本原则”
·新闻推广五大优势
·博客推广的好处有哪些
·中小型企业为什么要选择网络
·如何用软文提高网站的知名度
·软文的发布价值在哪?
· 如何做好“新闻营销”
·“新闻营销”的特点与优势
·英文软文写作和提交技巧
·用软文推广网站或产品的好处

新闻推广五大优势

  发布时间:2011-6-17 阅读:2343

什么是新闻推广?新闻推广就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。因为这个传播是对企业目标信息(所谓“企业目标信息”,就是企业希望传播出去的信息,是经过企业过滤的信息)的传播,因此,它不是通常意义上所说的新闻。

所以,新闻推广是一种营销形式,是营销以新闻形式来表现。正是这个原因,新闻推广又被称为“新闻营销”。概而言之,新闻推广,新闻是形式,营销是本质。那么,新闻推广对企业市场推广到底有什么意义?为什么越来越多的企业重视传播工作?与广告相比,新闻宣传到底有什么独特的优势?

大量的新闻推广实践告诉我们:和广告宣传相比,新闻推广具有5大显著优势:

第一,新闻具有及时传播特性。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件,就必须在第一时间把信息传播出去,否则就失去了新闻价值。此时,只有启动新闻推广才能实现这个目的。事实也是这样,TCL收购汤姆逊彩电业务、联想收购IBM的PC业务,这些重大企业事件都是通过新闻抢先发布出去的。

第二,新闻具有完整阐释功能。广告本身所具有的属性,决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现;但是,新闻就不一样了,它可以用文字把一件事说得明明白白,因此,新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。

第三,新闻推广具备危机公关职能。为什么许多企业发生危机事件后,第一时间想起的就是启动新闻推广?因为新闻推广具有危机公关的职能而广告不具备。2004年11月底,创维发生“黄宏生危机”事件,第二天即召集媒体实施危机公关。我们很难想象如果当初没有及时、有效地进行媒体公关,现在的创维会是什么样子。

第四,新闻推广具有高性价比优势。为什么格兰仕很少投放广告而喜欢炒作新闻?因为和广告相比,新闻推广具有高性价比的优势。一般来说,同样版面的新闻推广,成本只有广告的五分之一,甚至更低,对于那些广告预算紧张的企业,当然是非常划算的。

第五,好新闻具有二次传播特性。所谓“二次传播”,就是一个媒体首先发布出来之后,别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。但是,我们绝对看不到这样的情况:一个广告因为设计得好,被别的媒体转载了,没有媒体会干这样的傻事。

可以说,新闻推广的5大优势,决定了它在市场推广中不可替代的位置。

杭州淘意科技有限公司 版权所有 浙ICP备08105929号 版权声明 | 案例鉴赏 | 联系我们 | 站点地图