软文新闻营销热门文章     
·新闻推广的“五项基本原则”
·新闻推广五大优势
·博客推广的好处有哪些
·中小型企业为什么要选择网络
·如何用软文提高网站的知名度
·软文的发布价值在哪?
· 如何做好“新闻营销”
·“新闻营销”的特点与优势
·英文软文写作和提交技巧
·用软文推广网站或产品的好处

新闻推广的“五项基本原则”

  发布时间:2011-7-20 阅读:1833

大量的实践经验告诉我们,坚持企业新闻推广“五项基本原则”是必要的,新闻推广五项基本原则是:

原则一: 新闻的谋划原则。出色的新闻推广绝对不是信息的随手拈来,而是系统而周密地谋划的结果。因此,在新闻推广启动之前,开展系统的谋划是有必要的。

原则二: 企业和媒体的利益均衡原则。企业利益和媒体利益往往并不一致,企业想宣传这样的信息,但是媒体认为那并没有价值;有时候,媒体希望传播的信息,又不是企业想要的。因此,在企业利益和媒体利益之间寻找到平衡点,找到媒体和企业共同的话题和诉求点,是新闻推广需要解决的问题。

原则三: 事件优先传播原则。大量的事实证明,事件最具有传播力,因此,“事件营销”被称为新闻推广第一利器。在没有事件的情况下,如何制造新闻事件,并借助这个新闻事件进行传播,对新闻推广人和公关公司,都是一个严峻考验。

原则四: 契合热点事件传播原则。利用热点事件开展借势传播,是新闻推广的重要策略,巧妙借势可以达到四两拨千斤的效果。比如,最近一段时期,消费者普遍对企业的售后服务表示不满,这个时候,企业就可以顺势推出企业服务措施并予以传播。

原则五: 与广告协同原则。“公关第一,广告第二”的论断告诉我们,新闻公关对于塑造企业品牌形象具有重要意义。但是,这绝对不意味着凭新闻推广单打独斗就能建立企业品牌形象。新闻推广和广告投放的关系,是相辅相成的关系,就像人的两条腿,缺一不可。

我们提出一个口号:没有新闻就制造事件,没有事件就制造概念。事实证明,将这一策划应用在企业新闻推广上是非常有效的。

 

杭州淘意科技有限公司 版权所有 浙ICP备08105929号 版权声明 | 案例鉴赏 | 联系我们 | 站点地图